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体奥动力与葡萄牙队再签独家合作 战略布局欧洲杯年IP营销
发布日期:2019-10-28 23:36   来源:未知   阅读:

  当这名34岁的葡萄牙球星完成个人职业生涯700球的壮举后,这个频上热搜的命题似乎失去了讨论的价值。

  只要C罗还在球场上,他就会一直进球,一直是那个令人闻风丧胆的锋线杀手,也会一直率领葡萄牙国家队不断取得胜利。

  而现在,中国企业也有了继续携手葡萄牙国家队,与C罗一起再登欧洲之巅的机会。

  10月25日,体奥动力宣布与葡萄牙足协签约,成为葡萄牙男足国家队在中国的独家区域赞助招商代理。这也是继2018年世界杯后,双方的又一次重量级合作。

  去年,体奥动力为葡萄牙国家队量身打造了在中国地区的一整套世界杯年传播策略,先后牵线了曼秀雷敦、娃哈哈等诸多赞助商与葡萄牙国家队的赞助合作,实现了世界杯期间的顶级国际体育IP品牌营销。

  2020年欧洲杯,体奥动力将继续携手葡萄牙国家队和中国本土企业,完成更经典的体育营销案例。

  相比于去年世界杯,此次葡萄牙足协给予赞助商的权益更加丰富多样,体奥动力将依据赞助商的品牌特点和企业需求,定制更多玩法,从而实现更高质量的品牌曝光。

  如能成为葡萄牙国家队最亲密的伙伴,赞助商将获得葡萄牙国家队的集体肖像权,用官方独家内容对产品进行包装推广,打造平面与视频广告。在商业活动推广上,赞助商也将拥有葡萄牙国家队的比赛视频使用权。

  赞助商可以通过葡萄牙队的赛场品牌展区、新闻发布会、球迷见面会、赞助商活动日等实现无处不在的品牌曝光,拉近品牌与消费者的距离,增强品牌的线下体验和好感度。

  赞助商还将获得令人艳羡的福利,包括光明球场包厢球票、看台球票、CR7酒店体验权、C罗亲笔签名球衣、里斯本光明球场参观活动等。

  体奥动力从去年起接手了葡萄牙国家队的官方微博。社交媒体不仅是优质体育内容最快、最垂直的传播渠道,同时也在体育营销中扮演着越来越重要的角色。体奥动力敏锐捕捉到了这一机遇,早早实现了布局。

  目前,葡萄牙国家队的官方微博有超过275万粉丝,用户量和忠诚度都极高。在明年欧洲杯期间,体奥动力也将协助赞助商,在葡萄牙国家队官方微博上探索和定制个性化的线上体育营销。

  对于中国企业而言,2020年的欧洲杯是大家都在关注的社会热点传播资源,但天价的官方赞助身份并不是每一个企业都适合的,这不仅需要企业的全球化业务布局来支撑,也需要恰巧所在品类还没有被赞助排他。

  体奥动力为众多立足于本土传播的品牌构建了顶级IP的区域合作平台,帮助企业用最优的成本,获得最有效的收益,从而打造品牌的国际性,提升品牌的公信力,强化品牌的偏好度,确立行业的领先地位,并依托高辨识度的肖像和强关联的活动,使合作品牌从庞杂的欧洲杯宣传攻势中脱颖而出,打造经典营销案例。

  而对于葡萄牙国家队而言,在欧洲杯年趁热打铁继续开拓中国市场,同样是其扩大自身影响力的又一黄金时机。拥有C罗的葡萄牙国家队在中国球迷中拥有众多拥趸,赞助商丰富多样的营销手段,无疑将为双方搭建一座桥梁。

  在积累了俄罗斯世界杯期间的成功案例和经验后,体奥动力在国际体育营销市场、尤其是国际顶级足球赛事上的营销优势得到了越来越多的认可。此番葡萄牙足协选择再续前缘,不仅是基于双方彼此的信任和了解,也是对体奥动力过往成绩的认可。重新定位政治、财经、科技、文化、中国、国际、图片、

  兵马未动,粮草先行。2020年,体奥动力将围绕葡萄牙国家队这个国际足坛的顶级IP,用全链路营销整合方案,为中国企业打造高性价比、高曝光率的线上线下整合营销组合拳,引领欧洲杯体育营销的新风向。

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  对此,张根硕经济公司则表示,该报道根本毫无根据,并称是个没必要做出任何回应的误报。

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